Marc Woodhead est fondateur et PDG de l’entreprise de développement de logiciels de pointe Holograph, avec 25 ans d’expérience dans la conception graphique, la conception de systèmes informatiques, l’interaction homme-machine et la psychologie.
Votre choix d'hébergement Web a une influence majeure sur le référencement. La vitesse ou la vitesse de chargement de votre site Web est le facteur le plus important. Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site Web, il doit réagir rapidement - cela semble plus naturel et c'est ce à quoi nous nous attendons tous ces jours-ci, personne n'aime plus rien attendre!
Il y a plusieurs facteurs en jeu ici, alors regardons les facteurs clés qui peuvent améliorer le référencement de votre site…
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Bande passante
La bande passante disponible sur votre site Web pour la diffusion et la capacité dont vous disposez lors de la visualisation - seule la première est pertinente ici car les robots des moteurs de recherche fonctionnent généralement à partir des réseaux les plus rapides autour desquels ils `` voient '' toujours votre site très rapidement si la bande passante disponible pour les sites est assez bien. Mais, si vous avez construit votre site Web avec une masse d'images et de vidéos de taille inappropriée, cela ralentira également le site et entravera l'expérience de l'utilisateur (et du robot de recherche), ce qui aura un impact négatif sur le site.
Le sweet spot est donc un hôte rapide avec beaucoup de bande passante et un site Web bien optimisé en termes de tout le contenu qu'il contient.
Disponibilité
Le temps de disponibilité est la durée pendant laquelle votre site Web est actif pour que les gens le voient et le visitent. Une faible disponibilité crée une expérience défavorable pour vos utilisateurs et réduit ainsi la «valeur» du site dans la matrice des algorithmes de recherche. De plus, si votre site Web était en panne au moment où les moteurs de recherche exploraient votre site Web, cela peut être extrêmement mauvais.
Ainsi, les hôtes avec des performances de disponibilité médiocres doivent être évités à tout prix. Il existe plusieurs façons de déterminer la qualité de votre hôte potentiel à partir de sources de données en ligne et de surveillance par des tiers.
Coût
Il est probable (mais pas une règle) que plus le prix de l'hébergement que vous utilisez est bas, plus il sera mauvais. Pourquoi? Plus le coût est bas, moins la bande passante vous sera allouée, et plus il est probable que le matériel de qualité inférieure sur lequel vous serez placé.
Le matériel avec de nombreux cœurs de processeur, des disques durs à semi-conducteurs et un réseau de 10 Go surpassera de plusieurs ordres de grandeur les systèmes à processeur unique, à disque rotatif et aux systèmes réseau de 1 Go à différents niveaux.
Réseau
Le réseau à partir duquel votre site Web est diffusé peut être un facteur important pour améliorer tous les points précédents ou même saper les bons! Si vous avez un serveur rapide qui a une grande disponibilité, mais que le réseau est dans les confins de l'Antarctique avec très peu de routes vers n'importe où ailleurs, l'impact sera à nouveau la performance de la vitesse.
Trouver le meilleur hébergeur
Pour trouver le meilleur hébergeur possible pour votre site, vous devez rechercher un hébergeur avec la combinaison suivante:
1. Un réseau très rapide situé sur ou à proximité des principaux points de présence (au Royaume-Uni, notamment Londres et Manchester), et avec le FAI ayant négocié un routage prioritaire (connu sous le nom de routage de niveau 1).
2. Excellent matériel basé sur du matériel multicœur et même multi-machines avec des baies RAID (5,6 ou 10), basé sur des disques durs à semi-conducteurs, et une capacité de redondance pour atténuer les pannes matérielles et les temps d'arrêt. Remarque: dans la mesure du possible, assurez-vous de récupérer régulièrement une sauvegarde de votre site Web et des données associées (mais gardez à l'esprit les nouvelles règles du RGPD).
3. CDN (Content Delivery Networks) et la distribution des points de chargement pour les bibliothèques courantes telles que JQuery peuvent également considérablement améliorer les performances de temps de chargement, réduire les besoins en bande passante de votre hôte principal et ainsi améliorer l'expérience utilisateur et les temps de chargement.
Les CDN sont un moyen de co-localiser votre contenu image et vidéo (généralement) de manière à prendre la charge de votre hôte principal. Le code html et opérationnel de votre site Web reste sur votre serveur d'hébergement avec la base de données (un autre domaine important à considérer - plus à ce sujet, ci-dessous), et par conséquent les informations transactionnelles. Les images et les vidéos sont placées sur un réseau d'hébergement distribué généralement conçu pour fournir plus «localement» à l'utilisateur. Ainsi, mon site Web peut être hébergé au Royaume-Uni, mais les images et les vidéos peuvent être chargées plus localement pour les utilisateurs en Australie et aux États-Unis, par exemple, ce qui améliore considérablement la latence et la sensation du site Web pour ces utilisateurs.
Bases de données
Un mot sur les bases de données; La plupart des sites Web fonctionnels utilisent des bases de données, voyons les choses en face, si vous avez juste un site statique avec peu ou pas de mises à jour, peu importe la vitesse à laquelle votre site Web est peu susceptible de bien se classer. Donc, en supposant que vous ayez une base de données, tout ce dont nous avons discuté jusqu'à présent est doublé. Les mêmes règles s'appliquent - un hôte Web très rapide avec un service de base de données médiocre entravera les performances de votre site Web.
La taille et l'échelle de votre base de données doivent être prises en compte ici. La plupart des sites à plus grande échelle ont besoin d'un matériel séparé et dédié pour leurs bases de données, le maintien du site et de la base de données sur le même serveur d'hébergement augmente les risques et, dans de nombreux cas, réduit les performances globales.
Il va sans dire à ce stade qu'un site Web bien conçu avec une bonne base de code et une architecture de base de données bien conçue sont également des facteurs clés.
Amélioration des performances SEO
Pour résumer, un hébergement rapide, bien lié par les IP sous-jacentes (adresses de protocole Internet), en particulier avec un certain nombre de sites très performants, se renforce mutuellement. Tandis que l'hébergement en vrac et (bon marché) relativement lent par un FAI avec une masse de sites de mauvaise qualité aura un impact négatif sur les performances SEO de votre site Web.
Maintenant que nous avons couvert l'hébergement Web, pour obtenir des conseils plus généraux sur l'amélioration du référencement, essayez ce qui suit:
- L'UX est la clé, votre site offre-t-il une excellente expérience aux utilisateurs? Y a-t-il un appel à l'action? La navigation est-elle facile? Les utilisateurs veulent obtenir leurs informations et leurs réponses rapidement et facilement, donc si votre site est difficile à utiliser, ils iront ailleurs.
- Publiez du contenu régulier et engageant qui vous concerne, vous et votre entreprise. Mettez à jour votre contenu régulièrement, ne vous attendez pas à ce que les utilisateurs viennent vous voir si votre contenu n'est pas récent et a plus de six mois.
- Utilisez les plateformes de réseaux sociaux pour publier des liens vers votre site.
- Utilisez les balises H pour les en-têtes, utilisez généralement bien HTML5.
- Optimisez vos balises alt sur les images. Ils doivent être pertinents. N'ayez pas «getty10485795.png.webp» par exemple - cela ne signifie rien pour personne.
- Optimisez votre méta sur la page Ajoutez des images OG rendant vos pages partageables avec des images de support.
- Bien que les mots clés soient un peu obsolètes maintenant, cela ne fait pas de mal de les ajouter et d'enrichir votre copie avec eux. Cependant, les mots et expressions clés de vos articles doivent correspondre au mieux au titre de la page et aux images.
- Utilisez les outils de référencement pour surveiller et comprendre les performances du référencement de votre site, puis adaptez-les là où il y a place à amélioration.
- Optimiser la taille de l'image. Plus l'image est grande, plus le temps de chargement est long. Ils doivent être de bonne qualité mais pas trop volumineux en termes de taille de fichier.
Marc Woodhead, fondateur et PDG d'Holograph
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