On dit souvent que le SEO est plus proche d'un art que d'un sujet scientifique, d'autant plus qu'il évolue si rapidement. En raison de l'opacité relative du processus de recherche de Google, de la fréquence des mises à jour de son algorithme et du grand nombre de variables impliquées, il existe également un élément de sérendipité.
Historiquement, certaines techniques ont donné une mauvaise réputation au référencement, mais il existe plusieurs moyens simples de garantir que votre site bénéficie des résultats de recherche naturels - et ce guide peut servir de liste de contrôle de base.
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Quels sont les résultats organiques?
La recherche peut être classée comme biologique (naturelle) ou payante. Les résultats organiques (naturels) sont ceux qui se produisent naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les résultats élevés dépendent à la fois de la construction technique de votre site et de son contenu.
Les résultats payants, souvent appelés Pay Per Click ou PPC, peuvent rapidement fournir les résultats pour lesquels les propriétaires de sites paient et apparaissent généralement au-dessus des listes organiques. Les recherches montrent que les internautes préfèrent les annonces organiques aux annonces payantes, les jugeant plus pertinentes et dignes de confiance.
L'objectif du référencement est donc d'améliorer les performances de vos listes organiques, ce qui devrait à son tour augmenter le trafic vers votre site.
Les moteurs de recherche indexent le Web à l'aide de grands groupes d'ordinateurs qui utilisent des programmes informatiques, appelés robots, pour spider le Web en suivant les liens trouvés sur les pages Web. Ces URL sont renseignées dans les index des moteurs de recherche et c'est cet index qui est interrogé chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche.
Les moteurs de recherche utilisent des équations mathématiques complexes, appelées algorithmes de classement, pour classer les résultats de la recherche. L'algorithme de Google (Pagerank) repose à lui seul sur plus de 200 facteurs individuels pour décider quel résultat, dans quel ordre, retourner à ses internautes.
Le référencement organique peut être divisé en deux catégories. Sur la page: code et contenu que vous utilisez pour gérer et diffuser vos pages Web. Hors page: facteurs externes affectant le référencement.
Ceci est principalement axé sur la création de liens - obtenir d'autres sites Web pour créer un lien vers votre contenu. Ici, nous allons nous concentrer sur les méthodes d'optimisation de base sur la page, qui sont toutes sous votre contrôle.
Comment un énorme site d'information en anglais a été détruit par GoogleEn juin 2022-2023, Mailonline, l'un des plus grands sites Web d'actualités au monde, a vu son trafic diminuer de moitié du jour au lendemain après que Google ait publié l'un de ses principaux noyaux de mise à jour d'algorithmes. La baisse a été si importante que le directeur du référencement du site, Jesus Mendez, a rendu public le revers sur le propre forum des webmasters de Google. Cela contraste fortement avec la fortune de bon nombre de ses concurrents qui, selon un analyste de recherche indépendant, ont vu leur visibilité sur Google augmenter.
9 étapes vers le succès
Pour vous assurer que votre site Web est accessible aux araignées des moteurs de recherche, suivez ces étapes simples:
1. Le plus important est de maximiser l'accessibilité pour que les moteurs de recherche puissent trouver tout votre contenu. Vous pouvez aider Google en fournissant un fichier sitemap (appelé sitemap.xml) qui répertorie tout votre contenu et la fréquence de mise à jour. Visitez la page Web des webmasters pour fournir ces informations à Google.
L'autre est d'attendre que les moteurs de recherche le trouvent grâce à des liens vers vous à partir d'autres sites; cela se produit normalement pendant leur processus d'exploration et prend généralement plus de temps.
2. Assurez-vous de ne pas empêcher les moteurs de recherche d'indexer votre site en utilisant un fichier robots.txt du protocole d'exclusion des robots, qui est utilisé pour donner des instructions aux robots des moteurs de recherche. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet ici.
3. Les pages en double sont une mauvaise chose, et créer des pages qui détectent spécifiquement le Googlebot (l'outil d'exploration Web de Google) et diffusent quelque chose qui est conçu pour cela est un non-non absolu. Éliminez le contenu dupliqué. Cela peut être dû à la façon dont votre serveur est configuré ou à la façon dont votre CMS diffuse du contenu, mais dans tous les cas, cela doit être résolu.
4. Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, cela vaut la peine de créer des versions statiques des pages lorsque cela est possible. Ce n'est pas crucial - Google peut gérer les pages dynamiques de nos jours - mais cela ne fait pas de mal. Cette version texte indique clairement ce qui est utilisé pour comprendre le contenu de votre site.
5. Dans la mesure du possible, il est également préférable d'avoir des permaliens comme «/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /» pour les pages, plutôt que des adresses qui se terminent par des choses comme «? Page = 42132». Chaque bribe de données que vous donnez au robot augmentera vos chances dans les résultats de recherche.
6. Assurez-vous d'avoir une architecture de liaison interne claire. Faites la promotion du contenu important sur la page d'accueil et créez un lien vers les sections clés du site via une navigation dédiée. Regroupez le contenu dans des sections de site claires reflétées dans la navigation de votre site pour aider à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par example:
www.monsite.com/ / actualités / produits / catégorie-1 / catégorie-2 / blog / about / contact
7. En ce qui concerne le contenu brut, le plus important est que votre site utilise les mots-clés recherchés par les internautes. Assurez-vous que votre contenu est lisible par machine et évitez d'utiliser la vidéo ou les images pour héberger exclusivement votre contenu. N'oubliez pas que les araignées de recherche ne peuvent pas voir les images ou les vidéos: elles ne peuvent lire que le texte écrit sur une page Web. Le contenu dans des cadres, des vidéos, des images, extraits de Twitter ou générés à la volée peut être omis.
8. Assurez-vous de cibler les mots clés appropriés pour vos objectifs commerciaux. Tout comme les campagnes publicitaires réussies contiennent du contenu qui fait appel à un groupe démographique cible, les sites Web efficaces doivent se concentrer sur les mots clés les plus pertinents pour leur public cible.
9. Après cela, le défi est d'obtenir de bons liens pour renforcer votre autorité et il y a des industries entières (sensibilisation, relations publiques, etc.) qui se consacrent à cela. Obtenir des liens à partir de domaines de haute autorité (sites Web avec un haut Pagerank) est le but ultime.
Il est temps d'appeler un expert SEO?
Ce sont des conseils simples et bien que le référencement puisse sembler assez simple, il est maintenant beaucoup plus complexe qu'il ne l'a jamais été, même si vous vous concentrez sur un seul moteur de recherche. En tant que propriétaire d'entreprise, il est logique de se concentrer sur vos compétences de base et de faire appel à un expert, praticien ou agence, pour vous aider à planifier le référencement de votre site.
Faites cependant attention à qui vous embarquez. Les véritables experts en référencement auront des cas d'utilisation et des exemples pour présenter leurs réalisations. Ils proposeront un plan complet, logique et axé sur les résultats qui prend en considération tous les aspects d'un site Web (y compris les réseaux sociaux et le marketing par courriel).
Méfiez-vous simplement du SEO Black Hat (par opposition au SEO White Hat); ils peuvent prétendre vous faire accéder à la première page de Google moyennant des frais. Ne soyez jamais tenté de payer pour des tours douteux et demandez-leur simplement pourquoi ils ne le font pas pour eux-mêmes.
Dans presque tous les cas, ils ne fonctionnent pas, n'enverront que du trafic sans valeur plutôt que des lecteurs réels, et pourraient bien revenir vous mordre plus tard lorsque Google vous rattrapera (comme il le fait toujours). seul moyen de perdre du poids, un bon contenu est le seul véritable moyen d'atteindre un bon classement Google.
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