Searchmetrics est un outil de référencement mais aussi une plate-forme de marketing de contenu conçue pour maximiser le nombre d'yeux sur votre site Web. La plate-forme vous donne accès à des informations essentielles sur votre site, telles que les classements des moteurs de recherche, les statistiques de ciblage par mots clés et les mesures de partage de liens. Searchmetrics est principalement conçu pour les entreprises à l'échelle de l'entreprise, bien qu'il propose des plans abordables pour les petites et moyennes entreprises.
Searchmetrics peut-il aider à propulser votre site Web en tête des résultats de recherche? Examinons de plus près ce logiciel pour le découvrir.
Plans et prix
Searchmetrics est assez bon marché pour les petites entreprises qui ont besoin de données SEO. Mais cela peut devenir coûteux très rapidement pour les grandes entreprises qui ont besoin de données de classement historiques ou de plusieurs utilisateurs.
Pour les petites entreprises, Searchmetrics propose deux plans limités. Le plan Research Cloud National coûte 97 USD par mois ou 970 USD par an. Ce niveau donne à un utilisateur des données de référencement pour tout le trafic du site Web d'un seul pays depuis cinq ans. Cependant, seuls les classements actuels des moteurs de recherche sont disponibles et vous ne pouvez pas exporter les données du logiciel.
Le plan international Research Cloud coûte 173 USD par mois ou 1 730 USD par an. Cela vous donne accès aux données de trafic de 6 pays et inclut les classements des moteurs de recherche dans le cadre des données de référencement historiques. Vous pouvez également exporter jusqu'à 50 000 enregistrements.
Il est important de noter qu'aucun des plans Research Cloud ne vous permet d'analyser des mots clés spécifiques. Pour cela, vous devrez acheter l'intégralité de la suite Searchmetrics. Le prix de la suite varie en fonction de votre nombre d'utilisateurs et de vos besoins en données. Vous devrez contacter l'entreprise pour connaître les options de forfait. Cela dit, le prix de la suite commence à environ 3000 $ par mois pour les entreprises de taille moyenne.
Les plans de Searchmetrics Suite incluent des capacités de gestion multi-utilisateurs, des tableaux de bord personnalisables et un accès à l'API Searchmetrics pour les requêtes avancées. Vous avez également accès à un historique de référencement illimité des plus de 30 pays pour lesquels l'entreprise rassemble des données. En fonction des détails de votre plan, les utilisateurs peuvent également créer des projets de gestion SEO indépendants.
Caractéristiques
Searchmetrics rassemble une poignée d'outils différents pour vous donner une image complète du référencement de votre site Web.
Recherche au niveau du domaine
La caractéristique la plus essentielle de Searchmetrics est la recherche SEO, qui est en grande partie contenue dans la partie Research Cloud de la plate-forme. Avec cet outil, vous pouvez rechercher n'importe quelle URL et obtenir un aperçu immédiat de ses performances dans les moteurs de recherche.
Pour commencer, la plate-forme vous donne un aperçu de la visibilité organique et payante dans les résultats des moteurs de recherche au fil du temps. Vous avez accès à cinq ans de données (plus pour les utilisateurs de la suite). Il est donc assez facile de voir comment la visibilité a changé au fil du temps. Il est également facile de répartir la visibilité par ordinateur par rapport à mobile ou par organique par rapport à payant. Cependant, vous ne pouvez pas configurer de catégories personnalisées sans exporter les enregistrements.
L'une des meilleures choses à propos de la recherche avec Searchmetrics est qu'il est simple de comparer votre site Web à celui de vos concurrents. Vous pouvez comparer des domaines globaux ou des pages individuelles, ce qui est particulièrement utile si vous souhaitez voir comment l'un de vos produits ou services se vend par rapport à ceux proposés par vos concurrents.
Les informations comparatives les plus exploitables concernent la visibilité et les mots-clés. Vous pouvez vérifier en un coup d'œil le ratio de trafic ordinateur / mobile pour votre site et celui d'un concurrent, ainsi que suivre votre classement relatif dans les moteurs de recherche au fil du temps. Searchmetrics identifie également le nombre de mots-clés que deux sites Web ont en commun, mais seuls les abonnés de Suite peuvent approfondir ces données.
Analyse des mots clés
L'analyse des mots-clés dans Searchmetrics est divisée en outils de découverte et de classement.
Avec l'outil de découverte, entrez simplement un mot-clé et la plateforme renverra une liste de tous les mots-clés associés. Pour chaque mot-clé, l'outil affiche le volume de recherche pour ce mot-clé, la répartition du volume de recherche dans le temps et le coût par clic pour la publicité.
Cependant, Searchmetrics ne vous indique pas clairement à quel point les mots clés sont compétitifs. Il existe des informations sur le montant que vous devez dépenser pour que votre site soit classé avec un mot clé spécifique. Mais, vous devez creuser dans le logiciel pour cette métrique, ce qui peut prendre du temps.
L'outil de classement vous permet de surveiller facilement la position de votre site Web pour tout mot clé que vous utilisez actuellement. Vous pouvez également filtrer les mots-clés pour limiter vos résultats de recherche. Searchmetrics vous indique la position de classement de votre site dans les moteurs de recherche pour ce mot clé et calcule votre coût par clic.
À partir de là, le logiciel compare également votre retour sur investissement sur un mot-clé à vos concurrents pour les mots-clés partagés. Vous pouvez également afficher un graphique de l'évolution de votre position de classement pour un mot clé au fil du temps. L'interface utilisateur rend ces données avancées un peu difficiles d'accès, mais les avoir du tout est un énorme avantage.
Développement du contenu
Searchmetrics Suite comprend également un outil de développement de contenu, que la plate-forme appelle Content Experience. Cet outil s'appuie sur des données de mots clés et de référencement pour vous aider à créer des articles de blog et d'autres contenus Web.
La partie la plus utile de cette fonctionnalité est l'analyse de mots-clés intégrée. L'expérience de contenu identifiera les «mots clés indispensables» en fonction de votre classement actuel dans les moteurs de recherche. Mieux encore, il calculera le nombre cible de mentions pour chaque mot-clé et gardera une trace de votre couverture au fur et à mesure que vous écrivez.
L'expérience de contenu peut être intégrée à WordPress et Drupal, bien que vous puissiez également rédiger des articles sur la plate-forme Searchmetrics.
Interface et en cours d'utilisation
L'interface utilisateur de Searchmetrics est pour le moins maladroite. Bien qu'il soit relativement simple d'exécuter des recherches de base, l'exploration de vos données vous oblige à examiner de très près les résultats des graphiques contextuels et des tableaux masqués. Par exemple, vous ne sauriez pas à première vue que l'outil de classement des mots clés vous permet de comparer votre retour sur investissement par rapport à plusieurs concurrents.
La conception du menu pour naviguer dans Searchmetrics n'est pas non plus géniale. Votre navigation est contrôlée par une série de menus déroulants et vous ne pouvez pas ouvrir plusieurs onglets sur la plate-forme. Cela limite vos options pour exécuter des comparaisons côte à côte sur plusieurs mots-clés, sauf si vous exportez les données vers un autre logiciel.
Il est important de noter que les utilisateurs de Searchmetrics Suite bénéficient de plus d'options de personnalisation du tableau de bord ainsi que de rapports en marque blanche. Il existe donc un peu plus de flexibilité pour adapter l’interface du logiciel à vos besoins.
Support
Le support technique est extrêmement limité pour les utilisateurs de Research Cloud. Vous ne pouvez pas appeler ni envoyer un e-mail pour obtenir de l'aide sur le logiciel. Searchmetrics propose une base de connaissances en ligne, mais elle est assez technique si vous débutez avec la plate-forme.
Les utilisateurs de la suite bénéficient d'un accès complet à l'équipe d'assistance de Searchmetrics. Vous pouvez appeler ou envoyer un e-mail et recevoir une assistance en anglais ou en allemand. L'assistance téléphonique est limitée aux heures d'ouverture normales.
La compétition
Searchmetrics est dans un domaine hautement concurrentiel de progiciels offrant une combinaison de référencement et de recherche de contenu. Moz Pro et SpyFu sont sans doute les concurrents les mieux positionnés, car ils proposent des forfaits moins chers pour les petites et moyennes entreprises. SpyFu en particulier se distingue car il offre une mise en page plus facile à naviguer, ainsi que des outils de comparaison plus interactifs pour l'analyse des mots clés.
Verdict final
Searchmetrics est un outil hautement performant pour la surveillance du classement SEO, l'analyse des mots clés et la création de contenu orienté SEO. La plupart des meilleures fonctionnalités de la plate-forme, y compris l’analyse des mots-clés et l’outil d’expérience du contenu, sont réservées aux entreprises à l’échelle de l’entreprise. Cependant, les petites entreprises peuvent toujours bénéficier de l'outil de classement SEO simple et accéder aux données historiques. L'interface utilisateur de Searchmetrics pourrait également être considérablement améliorée, mais cette lacune n'est pas suffisante pour nuire à la valeur du logiciel.
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