Google est un géant du référencement, l'entreprise détenant plus de 80% des parts de marché des moteurs de recherche. Pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing, la société fournit trois outils principaux: Analytics, Search Console et Ads. Ensemble, ces trois outils forment une suite de surveillance de site Web et de référencement extrêmement puissante et totalement gratuite.
Les outils de référencement de Google sont-ils le bon choix pour surveiller et améliorer le référencement de votre site? Nous allons examiner de plus près Analytics, Search Console et Ads pour le découvrir.
Plans et prix
L'utilisation des outils de référencement de Google est entièrement gratuite - tout ce dont vous avez besoin est un compte Google. L'achat d'annonces via Google Ads coûte cependant de l'argent. Vous pouvez dépenser autant ou aussi peu que vous le souhaitez, mais en moyenne, vous pouvez vous attendre à payer entre 1 et 2 USD par clic sur votre site Web à partir des annonces des moteurs de recherche.
Caractéristiques
Pour comprendre les outils de référencement proposés par Google, nous examinerons chacune des trois différentes interfaces marketing: Analytics, Search Console et Ads.
Google Analytics
Google Analytics est conçu pour vous aider à suivre rapidement les performances de votre site Web. En un coup d'œil, vous pouvez voir combien d'utilisateurs se trouvent actuellement sur votre site Web, où se trouvent ces utilisateurs et avec quel type d'appareil ils accèdent à votre site. Tout cela est affiché dans une série de tableaux et de graphiques simples sur lesquels vous pouvez cliquer pour obtenir des informations plus détaillées.
Tout aussi important, Analytics vous donne un aperçu de l'audience historique de votre site Web. Vous pouvez définir une plage de dates personnalisée à partir de laquelle extraire les données des visiteurs. Ensuite, vous pouvez vous plonger dans des données démographiques telles que l'âge, le sexe et les intérêts des visiteurs de votre site.
Un autre aspect utile d'Analytics est que vous pouvez voir comment les visiteurs se comportent sur votre site Web. La plate-forme propose un organigramme qui illustre la destination des visiteurs après leur arrivée sur votre page d'accueil et le temps qu'ils passent sur chaque page. Ceci est extrêmement utile pour trouver des pages ou des zones de contenu spécifiques qui poussent les visiteurs à quitter votre site Web.
Analytics brille particulièrement si vous diffusez une campagne publicitaire. Vous pouvez facilement comparer les caractéristiques du trafic avant, pendant et après la campagne. Si vous dirigez les visiteurs vers une page de destination personnalisée, vous pouvez également contrôler facilement s'ils se convertissent en ventes après leur arrivée sur votre site.
Google Search Console
Si Analytics est conçu pour vous aider à surveiller les performances de votre site, la Search Console est conçue pour vous aider à améliorer les performances. Vous pouvez trouver des informations sur les mots-clés des moteurs de recherche que les utilisateurs entraient dans Google pour accéder à votre site. La Search Console vous permet également de savoir combien de personnes voient votre site Web dans les résultats de recherche et combien de ces impressions se transforment en visites de site.
L'une des choses importantes que la Search Console effectue le suivi est le nombre de fois où votre site Web est lié en retour, à la fois en interne et à partir d'autres sites. Cela joue un rôle majeur dans le classement SEO de votre site Web. La Search Console met également en évidence toutes les erreurs de code sur votre site Web qui pourraient avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Ce que la Search Console ne vous dit pas, cependant, c'est comment votre site Web se classe réellement dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques. C'est une omission critique, surtout si vous envisagez d'utiliser une campagne publicitaire basée sur des mots clés pour améliorer la visibilité de votre site.
Google Ads
Google Ads est une plate-forme pour vous aider à concevoir des annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche Google. Ces annonces sont essentiellement du texte avec un lien vers une page de destination choisie, leur configuration est donc relativement simple. Il est important de noter que vous pouvez choisir des mots clés spécifiques qui déclenchent la diffusion de votre annonce et limiter vos annonces à des personnes situées dans des zones géographiques spécifiques autour de votre entreprise.
L'un des éléments clés des annonces consiste à définir votre budget. Google place automatiquement vos annonces à l'aide d'un système d'enchères, ce qui garantit que vous en avez pour votre argent. Les annonces vous donneront une estimation du nombre de clics que vous obtiendrez pour un budget donné, mais les résultats peuvent varier considérablement.
Pour voir les performances de votre annonce, vous devez vous fier à Analytics et à la Search Console. Les annonces en elles-mêmes n'offrent pas grand-chose en termes d'analyse des performances, même si vous pouvez surveiller vos campagnes et vos dépenses actuelles.
Interface et en cours d'utilisation
Google est célèbre pour ses expériences utilisateur conviviales, et Analytics, Search Console et Ads illustrent pourquoi. Les trois outils de référencement utilisent une barre de menus de gauche facilement navigable avec des menus déroulants qui aident à organiser vos affichages de données. De plus, dans Analytics, vous pouvez créer des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour vous présenter les informations de performances les plus utiles.
Le plus gros problème avec l'interface SEO de Google est peut-être que Analytics, Search Console et Ads sont trois plates-formes différentes. Vous pouvez associer la Search Console et les annonces, mais vous devez toujours naviguer entre les deux interfaces pour la plupart des tâches.
La séparation des trois plates-formes permet de garder leurs missions respectives de surveillance des performances, d'optimisation des performances et de création de campagnes publicitaires clairement délimitées. Mais ce serait une expérience plus rationalisée s'ils étaient intégrés dans une seule interface utilisateur.
Support
Google propose une assistance pour Analytics et Search Console uniquement sur le Web. Les deux plates-formes disposent de centres de documentation étendus et il vous suffit de décrire votre problème pour trouver le fichier d'aide approprié. Si vous êtes bloqué, l'assistance se limite à publier sur un forum d'aide et à espérer qu'un autre utilisateur répondra à votre question.
La prise en charge des annonces est plus concrète. Il existe une bibliothèque de documentation en ligne similaire à celle que vous trouverez pour Analytics et Search Console. Mais vous pouvez également obtenir de l'aide par téléphone, par chat en direct ou par e-mail.
La compétition
Google est l'un des seuls services à fournir gratuitement une telle richesse de données sur votre trafic Web et votre référencement. Cela dit, il existe un certain nombre d'autres logiciels de référencement qui reconditionnent Google Analytics et Search Console pour vous offrir plus de flexibilité ou des analyses de données personnalisées.
Par exemple, Heap présente les données de recherche Google d'une manière plus conviviale pour les propriétaires de sites Web qui ne sont pas également des spécialistes des données. GoSquared imite essentiellement Google Analytics, mais présente l'avantage supplémentaire de pouvoir s'intégrer à une plate-forme de gestion de la relation client.
Verdict
Le trio de Google Analytics, Search Console et Ads est une combinaison extrêmement puissante pour les propriétaires de sites Web. Ensemble, les trois outils vous permettent non seulement de surveiller le trafic de votre site Web, mais également de générer plus de trafic grâce à des résultats de recherche organiques et payants. La seule chose importante qui manque aux outils de référencement de Google, ce sont des informations sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques. Néanmoins, étant donné que Google ne facture rien pour sa suite de référencement, il est assez difficile de se plaindre.
