Avez-vous une excellente idée pour une entreprise en ligne? Ensuite, l'étape suivante consiste à enregistrer un nom de domaine. La sélection du bon domaine est cruciale et pourrait faire la différence entre le succès et l’échec de votre entreprise. Vous ne savez pas où commencer?
Décidez d'abord si vous souhaitez que le nom de votre site Web décrive votre entreprise ou crée une nouvelle marque. Parfois, une combinaison des deux est idéale. Jetons un coup d'œil aux deux écoles de pensée.
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Créer une nouvelle marque ou décrire votre entreprise
Voulez-vous que les clients potentiels sachent ce que fait votre entreprise par son nom de domaine? Ou souhaitez-vous créer une entreprise et une identité de marque uniques en leur genre?
Vous adoptez l'approche créative?
Si vous optez pour une stratégie de "création d'une nouvelle marque" pour choisir un nom de domaine, il est probable que vous inventiez un mot ou que vous utilisiez un mot qui n'a pas de lien clair avec les produits et services de votre entreprise.
Cela crée le défi des utilisateurs potentiels qui ne savent pas ce qu'est votre entreprise par son nom, mais cela peut finalement être l'atout le plus puissant pour façonner l'identité de votre entreprise.
Regardez la liste croissante de domaines qui se composent de mots qui n'avaient aucune signification avant Internet. Des noms comme Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed et plus encore. Avant d'entendre parler de ces entreprises, vous ne sauriez jamais en quoi consistait leur activité par leur nom. Maintenant, ce sont des noms familiers.
Une autre stratégie pour sélectionner un nom de domaine de marque consiste à utiliser un mot qui évoque un sentiment ou une émotion, mais qui n'est pas directement associé à votre entreprise.
Par exemple, il n'y a pas si longtemps, «Amazon» faisait seulement penser à une immense jungle en Amérique du Sud. Désormais, lorsqu'une personne entend ce mot, elle pense presque toujours à l'hypermarché en ligne en premier.
Adopter une approche descriptive?
Certains des noms de domaine les plus efficaces décrivent clairement ce que fait une entreprise ou le type de contenu qu'un utilisateur trouvera sur le site Web. Par exemple, les visiteurs de Weather.com, Dictionary.com et Realtor.com auront une bonne idée de ce qu'ils verront lorsqu'ils visiteront ces destinations en ligne.
Certes, trouver un site Web .com en un seul mot disponible de nos jours est probablement impossible, et résumer votre entreprise en un mot peut être trop difficile, alors n'ayez pas peur de regrouper plusieurs mots.
Consultez le guide de voyage en ligne le plus populaire TripAdvisor.com, le blog parental TechSavvyMom.com ou la ressource de développement Web WebdesignerDepot.com. Les noms de domaine descriptifs ne doivent pas nécessairement être courts pour être efficaces.
Le risque potentiel de choisir un nom de domaine descriptif est qu’il est plus difficile de créer une identité de marque autour de celui-ci. Les clients potentiels peuvent être en mesure de dire ce que vous vendez, mais ils peuvent ne pas avoir une idée de qui vous êtes ou de la différence entre les services de votre entreprise et ceux de vos concurrents.
En outre, les noms de domaine descriptifs peuvent contraindre votre entreprise à n'offrir que ce que votre nom de domaine décrit, ce qui rend difficile l'expansion des produits ou des offres de services de votre entreprise si nécessaire.
Quel est le meilleur pour le marketing et le référencement?
Peut-être que la meilleure chose à propos de la création d'une nouvelle marque avec votre nom de domaine est d'avoir une toile ouverte pour façonner votre identité. Du côté négatif, les clients potentiels ne connecteront pas automatiquement vos produits et offres de services à votre nom.
Si vous créez un nouveau mot, il peut également être difficile pour les utilisateurs de s'en souvenir. De plus, la création d'une marque entièrement nouvelle nécessite souvent un plan de marketing plus sophistiqué et plus coûteux afin de générer une exposition et d'éduquer les utilisateurs potentiels. Cela signifie que vous devrez peut-être investir beaucoup plus dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité en ligne / numérique ou même les relations publiques.
D'un autre côté, si vous possédez un nom de domaine descriptif, il est probable que vos mots clés soient déjà incorporés au nom de votre site. Cela peut être un atout précieux et fournir instantanément un référencement gratuit et un marketing numérique pour votre site Web.
Bien que cette tactique ait été un moyen plus efficace d'améliorer votre classement SEO il y a des années, elle est devenue de moins en moins efficace car l'algorithme de Google peut pénaliser les sites de mauvaise qualité ou moins visités, même si leur nom de domaine correspond exactement aux termes de recherche.
Cela signifie que vous allez avoir besoin de faire plus que de «trucs de mots clés» pour votre nom de domaine. De plus, les sites Web descriptifs peuvent avoir plus de concurrence dans les moteurs de recherche pour votre nom de domaine en raison d'autres sites qui opèrent dans le même espace.
Quel est le meilleur choix pour vous?
Parfois, le meilleur plan de dénomination de domaine intègre des éléments des deux écoles de pensée. Il est peut-être possible que vous pensiez à un nouveau nom de marque qui stimule également une image mentale de vos produits ou services, ou qui utilise certains aspects d'une stratégie de dénomination de domaine descriptive pour créer un nouveau nom de marque.
Communauté de partage de photos en ligne Flickr.com est un exemple de marque nouvellement créée avec un nom qui fait penser aux images par les utilisateurs. Groupon.com est un autre exemple hybride de dénomination. Combinant «groupe» et «coupon» pour créer un nouveau mot et un nouveau nom de marque.
Enfin, considérez le registraire de domaine populaire Namecheap.com. Il s'agit d'un exemple de nom descriptif et de marque partielle. Pourquoi ne pas avoir le meilleur des deux mondes?
Quelques conseils pour nommer votre site Web
Plus court, mieux c'est: en général, en ce qui concerne la longueur de votre domaine, le plus court est le mieux.
Visez 6 à 14 caractères - et rappelez-vous le plus court, mieux c'est. Très probablement, les noms de domaine plus courts sont pris il y a LONGTEMPS et vendus pour des milliers de dollars. Si vous ne trouvez pas quelque chose de court, rendez-le personnalisable.
Facile à épeler: qu'est-ce qui est commun entre Facebook, Google, Twitter, Instagram et? Ils sont tous faciles à épeler, réduisant ainsi le risque que votre visiteur se retrouve sur le mauvais site Web.
Pensez à long terme: le nom de votre site Web sera l'un des éléments les plus importants de votre marque pendant des années. Vous devez toujours réfléchir longuement avant de choisir un nom de site Web, car si vous décidez de le changer à l'avenir, cela vous coûtera non seulement de l'argent, mais également en termes de classement SEO et de rappel de la marque.
Faites des recherches: cela découle du point ci-dessus. Prenez le temps de rechercher le nom pour vous assurer qu'il n'est pas protégé par des droits d'auteur ou une marque déposée, car cela pourrait être un cauchemar juridique et vous pourriez même finir par perdre le droit à votre site Web.
- Eva Alexandropoulos est NamecheapCMO, l'un des plus grands bureaux d'enregistrement de noms de domaine au monde.