Si votre modèle commercial repose sur l'attraction de clients grâce à la publicité payante, il est essentiel de disposer de pages de destination efficaces pour maximiser les conversions. Dans cet examen Instapage, nous appliquerons la règle à l'un des principaux créateurs de pages de destination, dont les créateurs affirment qu'il peut augmenter les taux de conversion des annonces numériques de 400%.
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Nous explorerons les principales fonctionnalités de cette affirmation audacieuse - y compris des niveaux sophistiqués de personnalisation des visiteurs et de tests multivariés - et découvrirons pourquoi des entreprises comme eBay, Hello Fresh, Vimeo et Eurosport sont parmi les nombreuses à utiliser déjà Instapage.
Pour un aperçu de certains des concurrents d'Instapage sur un marché de plus en plus concurrentiel, consultez notre meilleur guide de création de pages de destination.
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Plans et prix
Instapage propose deux packages de tarification en fonction de vos besoins de conversion. Son forfait d'entrée de gamme s'appelle Optimisation et peut être acheté pour un paiement mensuel de 199 $, soit l'équivalent de 149 $ par mois si vous payez le coût annuel complet à l'avance.
Les clients inscrits au package d'optimisation obtiendront tout ce dont ils ont besoin pour commencer à créer des pages de destination efficaces, avec des fonctionnalités de titre telles que Instablocks, Heatmaps, A / B Testing et Conversion Analytics. Il n'y a pas non plus de limites de conversion, bien qu'il y ait quelques restrictions. Il y a une limite de 30 000 visiteurs uniques par mois, 30 pages de destination publiées, cinq espaces de travail et cinq membres d'équipe.
Si vous avez probablement besoin de plus que cela, le package personnalisé d'Instapage peut être fait pour vous. Cela peut s'accompagner d'une personnalisation ad-page 1: 1, d'une collaboration visuelle en temps réel, de journaux d'audit et de pages AMP. Les forfaits personnalisés sont proposés sur mesure selon les besoins, et les parties intéressées peuvent demander une démo. Le package d'optimisation est également livré avec un essai de 14 jours.
Caractéristiques
Pour éviter de recréer à plusieurs reprises le même contenu, la fonction Instablocks signifie que les utilisateurs peuvent choisir dans une bibliothèque de modèles de conception prédéfinis ou créer de nouveaux blocs de contenu à partir de zéro. Une fois que vous en avez créé un, cliquez sur Enregistrer dans mes blocs pour archiver votre bloc de contenu pour une utilisation future illimitée sur d'autres pages.
L'enregistrer en tant que bloc global vous permettra de mettre à jour des centaines de pages de destination en un seul clic, vos modifications étant reflétées sur chaque page où le bloc est utilisé.
Alors que la nature sophistiquée des publicités ciblées sur Google et les médias sociaux permet aux entreprises de créer facilement des publicités hautement personnalisées, l'expérience post-clic n'a pas toujours été aussi personnelle, les publicités menant souvent à la même page de destination générique.
La solution de personnalisation d'Instapage permet aux utilisateurs de créer des pages de destination uniques adaptées à des publicités spécifiques, y compris plusieurs segments d'audience qui offrent des expériences uniques en fonction de la démographie du visiteur.
Ces expériences personnalisées peuvent toutes être testées et comparées à l'objectif principal d'optimisation des conversions. Instapage est livré avec des tests A / B et multivariés, avec des analyses en temps réel qui donnent une vue approfondie du comportement des visiteurs. Ses cartes thermiques sont particulièrement utiles pour suivre les mouvements de la souris, les clics et la profondeur de défilement afin de comprendre comment les visiteurs ont interagi avec la page de destination.
Interface et en cours d'utilisation
Instapage a publié la version 3.0 en 2022-2023, dans le but de simplifier l'expérience utilisateur et de promettre une interface plus fluide, plus rapide et plus intelligente. Le résultat est une mise au point propre, minimaliste et fonctionnelle, avec des boutons d'appel à l'action (CTA) surlignés en bleu royal.
La conception d'une page est simple, avec tous les segments clés et éléments de conception, tels que le titre, l'image, la vidéo, le formulaire et les boutons, répertoriés horizontalement en haut de la page.
L'option d'onglet permettant de basculer de manière transparente entre le bureau et le mobile facilite la modification de votre page de destination en fonction de l'appareil. Le bouton Créer un test A / B s'affiche bien en évidence, vous permettant de sélectionner les éléments à tester A / B.
Support
Les ressources gratuites fournies pour aider les clients à utiliser Instapage sont nombreuses, avec une bibliothèque de didacticiels de marketing de conversion répartis sur des articles de blog, des webinaires, des vidéos, des podcasts, des guides et des livres électroniques. Des études de cas telles que HelloFresh et Eurosport sont également utiles pour voir comment d'autres ont bénéficié des fonctionnalités d'Instapages. Les 110 exemples de pages de destination créées avec Instapage sont également parfaits pour générer des idées.
Pour plus d'aide et d'assistance, le centre d'aide d'Instapage propose des questions fréquemment posées et des articles classés par sujet (par exemple, AdMap, Landing pages, Analytics). Si vous n'avez toujours pas la chance de trouver ce que vous recherchez, les utilisateurs peuvent soumettre un ticket à l'équipe d'assistance, disponible du lundi au vendredi.
Sécurité
Pour être pleinement informé du statut en direct de toutes les pages de destination, Instapage fournit une page de statut. Dirigez-vous ici si vous semblez avoir des problèmes avec vos pages, où vous devriez être en mesure de voir les pannes de serveur, avec les incidents passés également répertoriés si vous notez une baisse du trafic un jour spécifique dans vos analyses.
Pour être tenu au courant de tout problème de statut ou de sécurité, vous pouvez vous abonner pour recevoir des mises à jour par e-mail.
La compétition
Les rivaux d'Instapage ne manquent pas en ce qui concerne les constructeurs de pages de destination, avec Leadpages et Hubspot offrant une concurrence féroce. Certes, ceux qui ont des budgets plus petits peuvent être tentés par les alternatives, d'autant plus que les deux sont livrés avec des options de démarrage considérablement moins chères (le package d'entrée de Leadpages coûte 27 $ par mois, tandis que Hubspot coûte 45 $).
Mais ceux qui disposent de budgets plus importants bénéficieront d'un niveau de sophistication plus élevé grâce aux fonctionnalités détaillées de personnalisation et de test post-annonce d'Instapage.
Verdict final
Il ne fait aucun doute que l’abonnement mensuel à Instapage peut, à première vue, sembler un peu cher. Mais, bien que son générateur de pages par glisser-déposer soit intuitif et facile à utiliser sans nécessiter de connaissances au niveau du développeur, la plate-forme montre vraiment sa valeur dans le niveau de détail analytique et de rapports disponibles, permettant aux utilisateurs de personnaliser les pages en fonction sur les données démographiques et le comportement du public.
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